Northwind · Wekelijkse campagne-analyse
5–11 mei 2026 · Opgesteld door Clarai · Elk getal geverifieerd tegen de bron
- Client:
- Northwind (fictief)
- Stack:
- Meta Ads · Google Ads · GA4
Samenvatting
Sessies daalden 34% week-over-week door een verslechterende Meta-campagne, maar de blended ROAS bleef boven target omdat Google Search het opving. Twee gepauzeerde Meta-advertentiesets vragen aandacht voor het weekend; Google Shopping is het kanaal om meer op in te zetten.
Aanbevolen acties
Het belangrijkste deel: wat je deze week concreet moet doen, op volgorde van prioriteit.
- Deze week
Zet de twee gepauzeerde Meta-prospecting-advertentiesets weer aan en ververs hun creatives: de bestaande assets staan al 28 dagen live, ruim voorbij Northwind's fatigue-grens.
- Deze week
Verschuif €600 wekelijks budget van Meta-retargeting (over-bediend) naar Google Shopping (beperkt door feed-dekking, niet door budget-cap).
- Komende 2 weken
Brief het designteam voor twee nieuwe Meta-creative-concepten gericht op het nieuwe-klanten-segment, aangezien AOV nu opgehouden wordt door terugkerend verkeer.
- Bewaken
Track het aandeel nieuwe klanten in de omzet dagelijks. Blijft het volgende week onder 42%, behandel Meta-prospecting dan als een dieper probleem, niet als een tijdelijke dip.
Belangrijkste metrics
Geverifieerde dataHoe we dit weten
Sessies
GA4 · sessies, 5–11 mei t.o.v. de week ervoor. Geteld uit de ruwe event-stream.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Conversies
GA4 · key-event conversies, 5–11 mei t.o.v. de week ervoor.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Omzet
GA4 · aankoopomzet, 5–11 mei t.o.v. de week ervoor.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Blended ROAS
Totale omzet ÷ totale advertentie-spend over Meta en Google.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Gem. orderwaarde
Omzet ÷ conversies.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Meta ROAS
Meta Ads-account · purchase ROAS, direct uit het platform.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Google Ads ROAS
Google Ads-account · conversiewaarde ÷ kosten.
Geverifieerd tegen de bron
Hoe we dit weten
Kosten per conversie
Totale advertentie-spend ÷ conversies.
Geverifieerd tegen de bron
Kanalen
| Channel | Spend | Revenue | ROAS |
|---|---|---|---|
Meta Ads Hoe we dit weten Meta Ads Meta Ads-account · spend en omzet van de week. ROAS = omzet ÷ spend. Geverifieerd tegen de bron Spend bleef vlak, ROAS zakte van 3,80. Twee advertentiesets pauzeerden midweek zonder vervangende creatives. | €7.420 | €15.580 | 2,10 |
Google Search Hoe we dit weten Google Search Google Ads-account · Search-campagnes. ROAS = conversiewaarde ÷ kosten. Geverifieerd tegen de bron Sterke week. Branded queries +18%, generieke prospecting stabiel. | €3.100 | €15.030 | 4,85 |
Google Shopping Hoe we dit weten Google Shopping Google Ads-account · Shopping-campagnes. ROAS = conversiewaarde ÷ kosten. Geverifieerd tegen de bron Best presterende kanaal van de week. Beperkt door inventory-feed, niet door budget. | €2.180 | €11.210 | 5,14 |
Wat is er veranderd
Geverifieerde dataMeta is het hele verhaal van deze minder sterke week. ROAS daalde van 3,80 naar 2,10 en de omzet uit het kanaal was 41% lager, wat de totale cijfers omlaag trok ook al maakte Google het meeste goed op een veel kleiner budget.
Twee prospecting-advertentiesets in Meta zijn dinsdag gepauzeerd en nooit weer aangezet, wat ongeveer 38% van Meta's wekelijkse impressievolume wegnam.
Google Search vulde het gat op. Conversies op Search +14% week-over-week, en Google Shopping had z'n sterkste week sinds de launch.
Waarom het veranderd is
AI-interpretatieClarai's lezing van de geverifieerde cijfers hierboven. Behandel dit als onderbouwde hypotheses, niet als extra feiten.
Dit komt waarschijnlijk door bereik, niet door kwaliteit. De creatives en audiences presteren als voorheen, en de helft van de prospecting-set staat al drie dagen uit.
AOV steeg waarschijnlijk omdat het resterende verkeer vooral uit terugkerende klanten bestond in plaats van nieuwe. Dat verhoogt de omzet per bezoek, maar kan verbergen dat de instroom van nieuwe klanten daalt.
De rugwind bij Google lijkt deels seizoensmatig (week 19 doet het historisch beter dan week 18 voor Northwind) en deels het gevolg van de nieuwe Shopping-feed die op 28 april live ging.
Hoe we dit geverifieerd hebben
Elk getal in deze analyse is in code berekend uit de ruwe platformdata, en daarna opnieuw gecontroleerd tegen de bron na het genereren. De sessies, conversies en omzet sluiten aan op GA4. De spend en platform-ROAS sluiten aan op de native rapportages van de advertentieplatforms. Geen AI-hallucinaties. Geen afgeronde wins.
Northwind is een fictieve klant, gemaakt ter illustratie. Er worden geen echte campagnes, klanten of omzetcijfers getoond.
Wil je zo'n analyse voor je eigen campagnes?
Plan een kort gesprek en we laten je precies zien hoe Clarai dit voor je klanten zou bouwen.